O potencial do marketing de agência
As marcas trabalham com parceiros afiliados, que promovem seus produtos e serviços e recebem comissões com base nos resultados da promoção. Essa abordagem baseada em desempenho é ideal para clientes no setor de jogos porque pode ampliar o impacto da marca e, ao mesmo tempo, reduzir riscos.

Em um mercado competitivo, o marketing de agência é crucial. Os operadores podem obter um retorno sobre o investimento (ROI) de até 12:1. Para as marcas de jogos africanas, esses retornos impressionantes significam que elas podem penetrar mais efetivamente em um mercado com milhões de jogadores em potencial.

Além disso, os métodos tradicionais de marketing costumam ser caros e ter resultados imprevisíveis, enquanto o marketing de afiliados se concentra mais em resultados mensuráveis, como primeiros depósitos e número de usuários registrados, proporcionando assim um maior retorno sobre o investimento.

Aproveite a influência local e os insights de mercado

Uma vantagem fundamental do marketing de agência é sua capacidade de alavancar redes locais e insights de mercado. A África tem uma rica herança cultural, onde recomendações pessoais e marketing boca a boca têm influência considerável. Marcas que fazem parcerias com influenciadores locais podem rapidamente construir confiança e credibilidade entre seu público-alvo. Líderes de opinião e agências parceiras conhecidas na comunidade podem ajudar as marcas a alcançar clientes em potencial mais rapidamente do que a publicidade tradicional.

Tomando o Quênia como exemplo, diversas marcas locais fizeram parcerias bem-sucedidas com influenciadores e influenciadores de mídia social locais para se envolver profundamente com a comunidade local de jogos de azar.

Eric Mwai, COO da WezaBet, que apoia a adoção do marketing de afiliados na África, disse ao SiGMA News: “O marketing de afiliados é uma força motriz na indústria de jogos; ele permite que as marcas cresçam com eficiência, reduzam os custos de aquisição e criem engajamento de longo prazo com os jogadores por meio de influenciadores confiáveis ​​e criadores de conteúdo.”

Além disso, no mercado africano, onde a penetração de celulares é alta, o marketing de agentes offline também oferece grandes oportunidades para marcas de jogos. Ao colocar materiais promocionais em locais frequentados por clientes locais, os parceiros de agências locais podem efetivamente direcionar tráfego para lojas de jogos offline e terminais de apostas, aumentar o engajamento e a fidelidade dos usuários à marca e melhorar o conhecimento da marca.

Eric acrescentou: “O futuro do marketing de afiliados é muito promissor na África. Com a proliferação da tecnologia móvel, o crescimento dos pagamentos digitais e um público crescente apaixonado por esportes, o marketing de afiliados desempenhará um papel fundamental na conexão entre marcas de jogos e os jogadores certos. Marcas que investirem em uma rede de afiliados forte dominarão o mercado.”

Ampliar a cobertura e manter a competitividade no mercado
Em um setor de ritmo acelerado, ter a capacidade de escalar rapidamente é uma vantagem significativa. O marketing de afiliados abre portas para que as casas de apostas se expandam para novos grupos demográficos e regiões sem precisar fazer um grande investimento inicial. O melhor de tudo é que os afiliados também podem aplicar suas estratégias promocionais à análise de desempenho, garantindo que suas campanhas permaneçam relevantes e eficazes o tempo todo.

Além disso, os parceiros da agência desempenham um papel importante na retenção de clientes. Eles conseguem aumentar o valor vitalício dos seus jogadores por meio do envolvimento contínuo com seu público. Por exemplo, estratégias como fornecer previsões diárias, promoções exclusivas e guias de apostas podem aumentar a fidelidade do jogador. Pesquisas mostram que jogadores que recebem suporte de agências parceiras têm taxas de rotatividade significativamente menores, melhorando assim a lucratividade da marca a longo prazo.

Embora a conformidade regulatória e as questões de fraude continuem sendo desafios, os riscos podem ser efetivamente mitigados por meio do estabelecimento de parcerias fortes e mecanismos de supervisão rigorosos. Além disso, as empresas devem escolher parceiros de agência que estejam familiarizados com as regulamentações locais de jogos para garantir a conformidade e manter a reputação da marca.

Marcas dispostas a investir em marketing de agência se destacarão da concorrência e dominarão esse mercado dinâmico.