La confianza se ha convertido en una cuestión tecnológica
Las reglas de la confianza han cambiado. La sofisticación visual y el contenido conforme ya no son suficientes. Lo que determina si un anuncio puede exponerse es la estructura del sitio web detrás de escena. Lazarov señaló que el algoritmo de Google ahora evalúa la credibilidad de un sitio web desde la perspectiva de su arquitectura técnica en lugar de la interfaz de su página.

"Si hoy publicas una página HTML básica en línea, es casi seguro que será bloqueada", advirtió. “Lo que debe satisfacerse es un conjunto invisible y en constante cambio de expectativas establecidas por los sistemas de aprendizaje automático de Google”.

Incluso las páginas de destino con licencia completa fueron marcadas como "sitios pirateados" por Google, sin posibilidad de apelación. Google rechaza o ignora solicitudes de certificación y solicitudes de soporte en masa.

“Hicimos un esfuerzo enorme”, explicó. “Se necesitaron casi dos semanas para realizar pruebas, reducir el presupuesto y analizar en profundidad el nuevo sistema de confianza de Google”.

La regulación no ayudará
Si los agentes aún cuentan con el rescate de los grupos industriales o de los reguladores del juego, es posible que tengan que esperar mucho tiempo.

"Desafortunadamente, esto está más allá de sus capacidades", dijo Lazarov. “Estas instituciones no pueden ni pueden ayudar”.

Explicó que el problema no radicaba en la política sino en la lógica de la plataforma. La represión no estuvo motivada por intenciones contra el juego, sino que fue una respuesta a las violaciones de alianzas y al auge de los sistemas de gestión de confianza basados ​​en inteligencia artificial.

“Es una reacción en cadena directamente relacionada”, añadió. Debido a las frecuentes infracciones por parte de las agencias, lo que estamos viendo ahora son actualizaciones rigurosas impulsadas por la próxima generación de IA y grandes modelos de lenguaje, y los estándares técnicos para verificar el contenido nuevo son mucho más altos que antes.

Las oportunidades surgen de situaciones desesperadas.
El vacío de mercado que quedó como resultado provocó que la competencia disminuyera drásticamente. “Alrededor del 90 por ciento de los países prácticamente ya no tienen competencia”, afirmó Lazarov. Esto desencadenó un frenesí de compras entre los anunciantes.

La demanda de tráfico de los anunciantes se ha multiplicado por diez. Los clientes que antes evitaban los pools de tráfico en ciertos países ahora quieren comprar este tráfico sin dudarlo.

Los supervivientes no sólo sobreviven; Muchos están prosperando. “Quienes tienen la estrategia correcta ganan hoy diez veces más que hace unos meses”, reveló Lazarov.

Esto también subvierte la relación entre agentes y operadores. Incluso las marcas globales que alguna vez fueron dominantes ahora están bajando su perfil.