A confiança se tornou uma questão tecnológica
As regras de confiança mudaram. Sofisticação visual e conteúdo compatível não são mais suficientes. O que determina se um anúncio pode ser exposto é a estrutura do site nos bastidores. Lazarov destacou que o algoritmo do Google agora avalia a credibilidade de um site pela perspectiva de sua arquitetura técnica, e não pela interface de sua página.

"Se você colocar uma página HTML básica online hoje, ela quase certamente será bloqueada", ele alertou. “O que deve ser satisfeito é um conjunto invisível e em constante mudança de expectativas definidas pelos sistemas de aprendizado de máquina do Google.”

Até mesmo páginas de destino totalmente licenciadas foram marcadas como “sites hackeados” pelo Google, sem meios de apelação. O Google rejeita ou ignora solicitações de certificação e suporte em massa.

“Fizemos um esforço enorme”, explicou ele. “Levou quase duas semanas para fazer testes, queimar o orçamento e analisar profundamente o novo sistema de confiança do Google.”

A regulamentação não vai ajudar
Se os agentes ainda estiverem contando com o resgate de grupos do setor ou reguladores de jogos, eles podem ter que esperar muito tempo.

"Infelizmente, isso está além das capacidades deles", disse Lazarov. “Essas instituições são incapazes e impotentes para ajudar.”

Ele explicou que o problema não decorre da política, mas da lógica da plataforma. A repressão não foi motivada por intenção antijogo, mas foi uma resposta às violações de alianças e ao surgimento de sistemas de gestão de confiança baseados em IA.

“É uma reação em cadeia diretamente relacionada”, acrescentou. “Devido às frequentes violações por parte das agências, o que estamos vendo agora são atualizações rigorosas impulsionadas pela próxima geração de IA e grandes modelos de linguagem, e os padrões técnicos para verificação de novos conteúdos são muito mais elevados do que antes.”

As oportunidades surgem de situações desesperadoras
O vácuo de mercado deixado fez com que a concorrência diminuísse drasticamente. “Cerca de 90% dos países quase não têm mais concorrência”, disse Lazarov. Isso desencadeou um frenesi de compras entre os anunciantes.

A demanda por tráfego por parte dos anunciantes aumentou dez vezes. Clientes que antes evitavam pools de tráfego em determinados países agora querem comprar esse tráfego sem hesitar.

Os sobreviventes não estão apenas sobrevivendo; muitos estão prosperando. “Aqueles que têm a estratégia certa estão ganhando dez vezes mais hoje do que ganhavam alguns meses atrás”, revelou Lazarov.

Isso também subverte o relacionamento entre agentes e operadores. Até mesmo as marcas globais que antes eram dominantes agora estão diminuindo seu perfil.